健康市场天地广阔健康媒体大有可为

　　希望与出路

　　尽管医疗健康类报纸面临着激烈的竞争和挑战，承受着极大的困难和压力，但并不是没有希望和出路，因为，中国的健康市场天地广阔，健康媒体应该大有可为！

　　当前，做好医疗健康类报纸至少有以下一些有利条件：

　　一是随着人们生活条件的不断改善，公众的健康意识不断提高。可以毫不夸张地说，目前是公众健康意识最为高涨的时期，也是整个社会

　　二是随着我国老龄化进程的加快，医疗健康类报纸有着广泛的读者群。当前，中国已步入老龄社会，60岁以上的老年人已占全国总人口数的10％以上。照此推算，中国至少有1.4亿老年人。这些老年群体大多对健康有着迫切的需求，有着良好的阅读习惯，且阅读心态比较平稳，是医疗健康类报纸应该重点关注和培养的忠实读者群。

　　三是随着医学疾病谱的变化，慢性病和生活方式病已成为严重危害人们健康的重要疾病。据不完全统计，我国的高血压患者超过1亿，糖尿病患者超过4000万，此外还有庞大的亚健康人群，他们在正确治疗疾病的同时，需要健康的科普知识作指导。

　　四是医疗健康类报纸开拓健康市场有着得天独厚的优势和条件。医疗健康类报纸大多原隶属于当地卫生行政部门主管主办，与当地或全国的知名医院有着长期良好的合作关系，专家作者资源丰富，健康信息权威畅通，编辑队伍专业且经验丰富，这些都为我们办好医疗健康类报纸，奠定了良好的基础。

　　创新与发展

　　当前，媒体的竞争出现了大的变局，创新已成为传媒业高度关注的热门话题。那么，医疗健康类报纸应该如何创新与发展呢？

　　创新办报理念，努力打造医学科普精品。从当前医疗健康类报纸的实际情况看，应当在以下几个方面狠下功夫：

　　一是注重报纸的个性和特色，准确定位，在差异化的竞争中求发展。与其他报纸相比，医疗健康类报纸的特色体现在专业上，报纸的受众和内容有较强的不可替代性，这不仅是生命之源，也是竞争之本。医疗健康类报纸一定要立足这一特色，把关注百姓身体健康的这篇文章做足，做深，做好，走服务百姓健康的特色之路，形成差异化竞争的特色优势。

　　二是注重报纸的科学性和权威性，把握健康领域的话语权。强调专家写专稿，增强医疗健康类报纸的科学性、严谨性，大力培育和发展一批热爱医学科普创作的专家作者队伍。这样，读者订一份报纸，犹如把数百位专家请到家中，真正起到“身边的健康顾问，家庭的全科医生”的作用。

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