2007医药保健品：八大最具个性广告点评
千金药业品牌广告
点评：如果有人对产品的命名策略抱无所谓态度的话，建议让其盯着千金药业的这个广告看上一个小时；如果这样还改变不了其观点的话，那就基本上可以将他请出广告的大门了。
一个好的品牌广告，绝对不会遗漏一丁点对品牌提升有直接价值的独特资源，并会将其恰到好处地充分发挥，何况现在面对的资源是别人只可欣赏、不可借用的企业名称呢？“千金”，一个多么美好而纯粹的女性专用名词！单就其丰富的历史文化积淀和历久弥新的民间美誉度，就足以令这一品牌的含金量跃居同类企业的前列。广告人算是没有辜负这一稀缺资源，在一对母女的见证下，“女性健康家园”的诉求在一片赏心悦目的绿色中呈现，而千金系列产品就像是这个家园中的成员，正列队欢迎走近“家园”的每一位“千金”。
“一个好的品牌广告，就是一首韵味悠长的诗篇。”至此，你还会指责这种说法太过煽情了吗？
道牌独一味广告
点评：传统的民族医药文化为中成药的营销传播提供了相对独特的资源，“独一味”软胶囊算是把这种“独”文化发挥到了极致——独此一味、独特有道。方寸之间，连用4个“独”字，与“道”牌商标有机融合，再配以传统中医典籍所贯用的土黄色纸张和书写格式，使产品特色跃然纸上。
很明显，这是一则品牌广告。从标示的“合作热线”看得出企业有招商的诉求，但没有明显表达出来。这里的“不明显”其实也是这则广告的美中不足之处：“独一味”是一种什么样的药？功能和主治的市场空间如何？虽然不必详细罗列，但起码的提示还是要有的。相信这是每个有意向与之合作的经销商都有的想法。
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