雌激素，保健品行业下一位领跑者

 　　保健品行业的大哥大——脑白金即将平稳的寿终正寝。黄金搭档前面的路途并不像大哥脑白金那样顺畅。朵而、太太、万基等替补阵容稳稳当当的发展，并未显示出下任领袖的霸气。谁将引领未来保健品市场？

　　复杂混乱的中国保健品市场，像时装界样频刮流行风，各领风骚三五年。保健品市场先后流行过：褪黑素、卵磷脂、鱼油、羊胎素、钙、维生素等。大多是泊来产品主导中国市场。许多成功品牌都是选择了流行

　　2002年底，国家统计局预测2003年植物雌激素（下文简称雌激素）类等四大类产品将成为下一轮保健品市场的热点。保健品行内专家预测：2003年是“植物雌激素年”。在权威营销报刊，呈现出国内多个植物雌激素产品同时招商的火暴场面。在大中城市地方报媒上整版的植物雌激素产品广告显示着投资商和代理商的必胜信心。在国家政府不断加大保健品监管力度的现况下，许多企业尚未取得卫生部批号冒着随时被封杀的危险大举进攻全国市场。尽管植物雌激素大规模进入我国市场不到一年，在深圳、广州等特大城市植物雌激素一年内就身保健品销量十大排行榜。在新浪等网站上可以搜索到关于雌激素的网页高达25088个。雌激素最近在美国、日本等发达国家销售业绩表现不俗。

　　山雨欲来风满楼，种种迹象表明雌激素即将成为我国保健品市场新的行业领袖。植物雌激素为何物？为何具有如此魅力？

　　首先，雌激素产品本身的魅力十足。市场上宣传的植物雌激素是指大豆异黄酮。大豆异黄酮是从大豆里面提取的一种类似女性体内雌激素的天然物质，是动物性雌激素的替代品，具有安全无副作用的特点。大豆异黄酮具有延缓衰老、调节血脂、防止骨质疏松、预防肿瘤等功效，目前卫生部允许审批的功效只有“延缓衰老”和“防止骨质疏松”。植物雌激素是一种从根本上解决女性容颜衰老、月经不调、皮肤老化等症状的高科技产品。德国埃朗根大学维尔德和彼德曼教授在《柳叶刀》医学杂志指出：“雌激素水平较高的女性较为年轻，而雌激素水平较低的妇女看上去比实际年龄大，估计年龄与实际年龄之间的差异高达8岁！”。植物雌激素的诞生将对传统的女性美容保健品，甚至女性化妆品市场产生强烈冲击。

　　其次，巨大市场蕴藏巨大商机。众所周知，女人和小孩的钱最好赚。女人花钱有时小气，有时大方。但在面子问题——养颜美容上毫不吝啬，没有不惧怕衰老的女人。雌激素市场的主要目标市场是中年女性。中年女性即有美容、延缓衰老的内在需求，又有很强的购买力。

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