雌激素，保健品行业下一位领跑者

　　我国消费者真正认识大豆异黄酮主要的渠道还是广告，认识历史还不到一年的时间。“大豆异黄酮”对于广大消费者来说都是绝对陌生的名词。笔者开始接触这个名词时，故意去记还用了好几次才记住。在如此狭窄的信息渠道和如此短的时间内，一个陌生的保健产品是很难被消费者接受的。由于保健品不属于必需品，对于中国消费者来说保健品还属于奢侈品，所以一般一个保健品概念需要许多企业共同炒作，花费巨额资金和漫长时间做

　　天雌素是目前雌激素市场暂时的领跑者，也是业绩比较突出的品牌。天雌素是中科集团重点推广的产品，目前已经在全国大中城市建立了自己的营销网络。

　　中科集团为推广天雌素花费了几千万费用，而终端销售不尽人意。其中的根本原因是消费者并没完全接受雌激素这类产品。

　　从以上的分析中可以看出：虽然雌激素目前处境并不乐观，但阻挡不了她成为保健品新科状元的前程。至于状元诞生在哪家现在很难下定论。只有经过洗牌后才方显英雄本色。笔者认为，在最近1-2年内加入雌激素市场，有保健品销售成功经历的企业有望在3-5年内成为行业新霸主。

　　但愿行内企业遵守市场规则，否则可能毁掉整个行业。

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